Especial.- El ron parece estar a punto de alcanzar grandes logros, pero 2023 demostró que los pesos pesados ​​tradicionales aún no lo tienen todo a su favor.

 

Se ha hablado mucho sobre el resurgimiento del ron en los últimos años. Parece que los consumidores finalmente están empezando a aceptar el licor elaborado a partir de caña de azúcar, las expresiones premium se están volviendo extravagantes y el comercio minorista de viajes está impulsando aún más el interés.

Según Euromonitor International, se prevé que el volumen de la categoría aumente de 157,9 millones de cajas de nueve litros en 2022 a 164,9 millones en 2023, lo que supone un cambio positivo mayor que el del vodka y el tequila. Además, el ron ha causado una verdadera impresión en Gran Bretaña, donde superó al whisky en valor en el comercio minorista , alcanzando los 1.100 millones de libras esterlinas (1.400 millones de dólares estadounidenses).

Sin embargo, a pesar de todas las declaraciones positivas, muchas marcas estarán decepcionadas con su desempeño el año pasado, ya que muchas registraron un crecimiento negativo. Una marca que no estaba entre las 10 mejores se convirtió en nuestra Campeona de Marca de Ron de 2024: 1965 Spirit of Victory, de Radico Khaitan. El ron indio creció un 31,8% y superó la marca de 1 millón de ventas con 1,2 millones, después de mover 900.000 cajas en 2022. Sanjeev Banga, presidente de negocios internacionales de Radico Khaitan, atribuyó su éxito al auge de las bebidas espirituosas indias y la demanda de productos premium del país.

Sin embargo, los tres rones más vendidos siguen siendo los mismos que en años anteriores, por lo que sigue siendo un gran desafío para cualquier otra marca que intente desbancar a uno de ellos.

A continuación, hacemos un recuento de las marcas de ron más importantes por volumen en 2023 de las empresas que proporcionaron datos para el informe The Brand Champions 2024 , que ahora está disponible para leer en línea.

Todos los datos se han indicado con un decimal para facilitar su lectura, pero los cambios porcentuales se calcularon en función de los datos completos suministrados. Todos los datos se registran en millones de cajas de nueve litros.

10. Kraken

• 2023: 1,2 millones
• 2022: 1,1 millones
• % cambio: 2,0%
• Lugar el año pasado: N/A

 

Con el mayor número de cajas vendidas en la historia de Brand Champions , Kraken se ubicó entre los 10 primeros por primera vez con 1,3 millones en 2023.

El ron especiado propiedad de Proximo Spirits se ha convertido en una marca que vende millones de cajas de forma constante. Recientemente apareció en todo el Reino Unido con una instalación de Kraken, incluida una en Leicester Square de Londres. Movimientos de marketing como este podrían llevarlo aún más arriba en la lista para el próximo año.

9. Condesa

 

• 2023: 1,3 millones
• 2022: 1,3 millones
• % cambio: -3,1%
• Lugar el año pasado: 8

 

Con 1,27 millones de cajas de nueve litros vendidas, es difícil decir que 2023 fue un mal año para Contessa, pero 2023 marcó el volumen de ventas más bajo de la marca desde 2020, cuando registró 1,1 millones de cajas.

El ron indio aún está muy lejos de sus días previos a la pandemia, cuando en su apogeo registró 1,8 millones de casos en 2017. El propietario Radico Khaitan se preguntará cómo cambiar el rumbo el próximo año, para que no caiga del top 10.

8. Božkov Tuzemski

 

 

• 2023: 1,4 millones
• 2022: 1,3 millones
• % cambio: 9,4%
• Lugar el año pasado: 9

 

Un gran aplauso para Božkov. En medio de un mar de caídas, el ron propiedad de Stock Spirits Group fue una de las tres únicas marcas del top 10 de este año que registró un porcentaje positivo del 9,4%. Aún más prometedor para la marca fue que se recuperó inmediatamente de una caída en 2022.

¿El objetivo para el próximo año? Quizás volver a la superficie de 1,6 millones que alcanzó en 2019. Después de todo, su propietario Stock Spirits aspira a convertirse en la empresa líder en bebidas espirituosas convencionales en Europa para 2027 , así que ¿por qué no?

7. Barceló

 

 

• 2023: 2,1 millones
• 2022: 2,4 millones
• % cambio: -11,9%
• Lugar el año pasado: 6

 

El ron homónimo de Ron Barceló cayó un preocupante 11,9% hasta los 2,1 millones de cajas en 2023, tras dos años consecutivos con 2,4 millones de cajas.

Originaria de República Dominicana, la marca es el único ron producido a partir de la fermentación y destilación directa de jugo de caña de azúcar 100% dominicano. Su jefe global de embajadores de marca, Otto Flores, dijo que la marca se está enfocando en expandirse a Asia, lo que podría ser clave para volver a encarrilar el rumbo.

6. Ron del Puerto Viejo

 

• 2023: 2,1 millones
• 2022: 1,5 millones
• % cambio: 42,0%
• Lugar el año pasado: 7

 

El ron Old Port de Amrut Distiller fue el que más subió, y en la dirección correcta, con un aumento espectacular del 42 %. La marca rompió la barrera de los 2 millones por primera vez desde 2019 e incluso logró superar su aumento del 40,6 % en 2022.

 

Fue un año para recordar para la marca, que también quedó en el octavo lugar en nuestra lista de bebidas espirituosas de más rápido crecimiento en 2023 .

5. Club Habana

 

• 2023: 3,8 millones
• 2022: 4,6 millones
• % cambio: -15,8%
• Puesto el año pasado: 5

 

Las alarmas sonarán para Pernod Ricard después de que el volumen de venta de Havana Club cayera por debajo de los 4 millones de cajas por primera vez desde la creación de The Brand Champions .

Sin embargo, la marca cubana ha estado haciendo todo lo posible para detener la decadencia con concursos de coctelería en equipo , actualizaciones de gama modernizadoras y nuevos diseños coloridos , que cubren tanto el comercio minorista como el minorista.

Sin duda, el embargo comercial entre Estados Unidos y Cuba también tuvo un impacto enorme, como nos dijo el director ejecutivo Christian Barré a finales del año pasado.

4. Ron McDowell

 

 

 

• 2023: 6,5 millones
• 2022: 8,8 millones
• % cambio: -27,0%
• Puesto el año pasado: 4

 

Propiedad de la filial india de Diageo, United Spirits, el pobre ron McDowell’s Rum vio la caída más pronunciada de todas las marcas de ron con ventas de un millón de cajas, con un 27%, de 8,8 millones a 6,5 ​​millones.

Hubo un momento en que, en 2019, la marca estaba a punto de vender 11 millones de cajas y ahora su rendimiento solo puede describirse como en caída libre. Sin embargo, no todo es pesimismo para McDowell’s: el whisky indio de la empresa volvió a ser el más vendido en esa categoría .

3. Capitán Morgan

 

• 2023: 12,1 millones
• 2022: 12,9 millones
• % cambio: -6,5%
• Puesto el año pasado: 3

 

Después de coquetear con los 13 millones en 2022, el año pasado Captain Morgan estuvo más cerca de caer por debajo de los 12 millones con una caída del 6,5%.

Su propietario, Diageo, espera que 2023 sea un año excepcional; medidas como la apuesta por los mercados de bebidas sin alcohol  y RTD deberían contribuir a garantizarlo. Las posibilidades de alcanzar a Bacardí siguen siendo escasas, ya que todavía le faltan casi 9 millones de cajas.

2. Bacardí

 

• 2023: 20,6 millones
• 2022: 21,1 millones
• % cambio: -2,3%
• Puesto el año pasado: 2

 

Al igual que Captain Morgan (abajo) y Tanduay (arriba), Bacardí experimentó una caída, aunque solo pequeña, del 2,3%.

La marca logró vender más de 20 millones de cajas por segundo año consecutivo y movimientos como el de convertir a la estrella pop Camila Cabello en el rostro de su última campaña son un buen augurio para el futuro.

Según el director ejecutivo Mahesh Madhaven , el desarrollo de nuevos productos también está en la agenda, especialmente con expresiones aromatizadas, así como un enfoque en el sector de la hostelería. En definitiva, 2024 se perfila como un año emocionante para Bacardí.

1. Tanduay

 

• 2023 : 23,4 m
• 2022: 27,4 millones
• % cambio: -14,7%
• Lugar el año pasado: 1

 

Una vez más, Tanduay recuperó su trono como la marca de ron más vendida, aunque quizás no de la forma que le hubiera gustado.

La caída del 14,7% de la marca filipina fue preocupante, pero aún debería haber suficiente espacio entre su competidor más cercano, Bacardí, para permanecer en el primer puesto el próximo año. Su caída fue la más pronunciada de cualquiera de las 10 marcas de bebidas alcohólicas más vendidas del mundo .

The Spirits Business

 

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